Marina Vela Barcelona & Marina del Rei Menorca

(Industry)

Tutismo, Nautica, Marinas, Puertos Deportivos

(CLIENT)

Azulona Marinas ( Marina Vela & Marina del Rey)

(Services)

ESTRATEGIA

SOCIAL MEDIA

PRODUCCIÓN

GESTIÓN RRSS

CAMPAÑAS

Nos encargamos de la estrategia digital y la gestión integral de la presencia en redes sociales de Marina Vela (Barcelona) y Marina del Rei (Mahón, Menorca), las dos marinas pertenecientes a Grupo Azulona. El proyecto abarca la definición estratégica de sus líneas de comunicación, la producción de contenido audiovisual y fotográfico, la planificación editorial, la dinamización de comunidades y el desarrollo de campañas de publicidad digital, en el marco de un proceso de renovación profunda de ambas instalaciones náuticas.

A través de una narrativa digital diferenciadora, apoyada en formatos audiovisuales y contenido experiencial, trasladamos toda la personalidad y el valor diferencial de cada marina al entorno digital. El objetivo: fortalecer su conexión con navegantes, propietarios de embarcaciones y amantes del mundo náutico, potenciar su visibilidad a nivel nacional e internacional y reforzar su posicionamiento como referentes del estilo de vida vinculado al mar.

(WORk)

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Conceptualización e identidad visual

La nueva identidad visual de Marina Vela Barcelona y Marina del Rei nace de una misma visión estratégica: construir dos marcas pertenecientes a un mismo grupo capaces de compartir unos valores comunes, pero con una personalidad propia profundamente vinculada al territorio que representan. Más que diseñar dos identidades gráficas, desarrollamos dos formas diferentes de entender el Mediterráneo, adaptadas a la esencia de Barcelona y Menorca.

Ambas marcas comparten una misma filosofía basada en la cercanía, la excelencia y el respeto por el mar, pero encuentran su diferenciación en la cultura, el paisaje y la manera en la que cada puerto se relaciona con quienes lo viven. El sistema visual se convierte así en una herramienta capaz de transmitir experiencias antes incluso de que el visitante llegue al amarre.

Marina Vela Barcelona
La identidad de Marina Vela Barcelona parte de la dualidad que define a la ciudad: una metrópolis contemporánea con un profundo legado marítimo. Frente al lenguaje habitual del sector náutico, asociado al lujo frío o excesivamente tecnológico, construimos una marca más humana, cercana y emocional.

La dirección creativa bebe de referencias gráficas tradicionales del Mediterráneo: la señalética portuaria, la cartelería artesanal, las tipografías con carácter, los rótulos pintados a mano y la estética de los antiguos clubes náuticos. Un lenguaje visual que recupera el valor de lo manual y lo auténtico para crear una identidad con personalidad, capaz de conectar tanto con el navegante habitual como con la propia ciudad de Barcelona.

La tipografía protagonista aporta fuerza y carácter, mientras que el uso de texturas, composiciones abiertas y una paleta inspirada en los azules, arenas y materiales naturales dota a la marca de una calidez poco habitual dentro del sector. El resultado es una identidad con cierto aire vintage, contemporánea sin perder autenticidad, que entiende la marina como un punto de encuentro entre el mar y la vida urbana.

La fotografía acompaña esta narrativa mostrando experiencias reales: personas paseando por el puerto, disfrutando de la gastronomía, preparando una travesía o simplemente viviendo el Mediterráneo desde la cercanía. Porque Marina Vela no comunica únicamente un puerto deportivo; comunica una forma de vivir Barcelona desde el mar. Su privilegiada ubicación junto al frente marítimo y su conexión directa con la oferta cultural, gastronómica y de ocio de la ciudad refuerzan esa idea de una marina abierta, integrada y plenamente conectada con el estilo de vida barcelonés

Extensión a reels e stories

La propuesta de contenidos se ha desarrollado respetando la esencia visual de cada marca, manteniendo una estética vintage y un tratamiento fotográfico de inspiración analógica que refuerza su personalidad y diferenciación. Esta dirección de arte busca transmitir autenticidad, cercanía y un ritmo visual pausado, alineado con el estilo de vida que representan ambas marinas.

En las piezas de Stories hemos priorizado una narrativa sensorial e inmersiva. La naturaleza adquiere un papel protagonista mediante el uso de sonido ambiente —mar, viento o movimiento de las embarcaciones— y una presencia muy contenida de música, reservándola únicamente para aquellos momentos en los que aporta valor narrativo. Este planteamiento permite reducir la distancia entre el contenido y la experiencia real, invitando al usuario a sentirse presente en el entorno y favoreciendo una conexión emocional más profunda con ambas marinas.

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Gatronomía

La oferta gastronómica constituye uno de los principales pilares de Marina Vela Barcelona. Los restaurantes y operadores que forman parte de la marina no solo enriquecen la experiencia del visitante, sino que representan uno de sus principales factores de atracción y diferenciación.

Por ello, el contenido gastronómico se plantea desde una perspectiva de marca, mostrando la cocina y la propuesta de cada establecimiento bajo un lenguaje visual coherente con la identidad de Marina Vela. El tratamiento fotográfico, la dirección de arte y la narrativa mantienen la estética vintage y artesanal que caracteriza a la marca, integrando la gastronomía de forma natural dentro de su universo visual y reforzando una imagen aspiracional, auténtica y plenamente alineada con su filosofía.

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