Conceptualización e identidad visual
La identidad visual de A Todos es a Todos_ Ready for Christmas* se construyó a partir de una paleta en verde y burdeos, una elección cromática vinculada al imaginario histórico de la Navidad y a su evolución cultural a lo largo del tiempo.Desde el siglo XIX, estos colores se consolidaron como representativos de la Navidad, especialmente a partir de la iconografía victoriana y su posterior popularización en Europa, asociándose a la idea de recogimiento y refugio durante los meses de invierno.
Partiendo de esta herencia visual, optamos por reinterpretar esta paleta desde un enfoque contemporáneo y elegante, alejándonos de códigos excesivamente festivos para construir una imagen sobria y respetuosa con el contexto del mensaje. Esta identidad se trasladó de forma coherente a todos los elementos de la acción, incluido el vestuario del equipo y a los elementos gráficos de las piezas (reel + banners + mailing + stories + intros, etc).
Invierno, Navidad y articulaciones: preguntas desde la calle
En las entrevistas de calle planteamos preguntas breves, cercanas y con un punto de humor, conectadas con el contexto navideño, para explorar qué cree la gente sobre el frío, los cambios de hábitos en invierno y su relación con el dolor articular y las enfermedades reumáticas. Combinamos formatos tipo test, “verdadero o falso” y preguntas de situación para desmontar mitos y activar conversación en plena calle.
Ejemplos: “¿El frío puede aumentar el dolor en personas con artrosis?”, “¿Comer marisco en Navidad provoca ataques de gota?” o "¿Qué afección podría tener Melchor después de siglos caminando por el desierto?"
Piezas y extensión
Para la campaña “A todos es a Todos – Christmas Edition” se desarrollaron piezas offline como banners, pegatinas y folletos, así como extensiones de la campaña en forma de creatividades y felicitaciones navideñas destinadas a acciones de mailing.
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