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La firma de moda femenina apuesta por PepAI Lab, la vertical de inteligencia artificial de Agencia Pepa, para transformar su modelo de creación de contenidos y paid media, alcanzando un ROAS superior a 11 y reduciendo un 93% los costes de producción.
La inteligencia artificial empieza a dejar atrás la fase experimental para convertirse en una herramienta real de negocio. Cul Sac, firma española de moda femenina con más de 30 años de trayectoria, ha iniciado junto a PepAI Lab, la vertical especializada en inteligencia artificial de Agencia Pepa, una nueva etapa en su estrategia digital.
El proyecto parte de una premisa clara: utilizar la IA no como un recurso puntual, sino como una tecnología integrada dentro de los procesos creativos, productivos y de marketing de la marca.
Uno de los principales ejes del proyecto ha sido transformar la manera en la que Cul Sac genera sus contenidos.
Desde PepAI Lab se ha desarrollado un sistema de producción de contenido íntegramente mediante inteligencia artificial, capaz de crear campañas, editoriales, imágenes y piezas destinadas a redes sociales y publicidad digital sin necesidad de recurrir al modelo tradicional de producción para cada nuevo contenido.
Localizaciones, modelos, escenarios y universos visuales pueden desarrollarse ahora digitalmente manteniendo una dirección artística coherente con la identidad de Cul Sac.
El objetivo no ha sido simplemente producir más rápido, sino ampliar las posibilidades creativas de la marca.
La incorporación de IA permite experimentar con escenarios, conceptos y formatos que mediante una producción convencional requerirían importantes recursos económicos, logísticos y humanos. Al mismo tiempo, permite generar nuevas piezas con mucha mayor agilidad y adaptar los contenidos a las necesidades de cada campaña.
El resultado es una reducción de hasta un 93% en los costes asociados a la producción de contenidos, manteniendo una estética premium, aspiracional y reconocible para la marca.
El proyecto de Cul Sac representa además la filosofía con la que nace PepAI Lab: ir más allá de la utilización de herramientas generativas de manera aislada.
La vertical de Agencia Pepa trabaja la inteligencia artificial aplicada a diferentes áreas del marketing y la comunicación, desde sistemas creativos y generación escalable de contenidos hasta automatización, análisis de campañas, sistemas agénticos y optimización de procesos.
En el caso de Cul Sac, esta visión permite conectar creatividad, producción, datos y paid media dentro de una misma estrategia.
La IA pasa así de ser una herramienta para generar una imagen a convertirse en parte de un nuevo modelo operativo.
La transformación de la producción de contenidos se complementa con la estrategia y gestión de las campañas de paid media de Cul Sac.
Los nuevos activos creativos desarrollados mediante IA se utilizan y optimizan dentro de las campañas digitales, permitiendo probar nuevos conceptos, renovar creatividades con mayor frecuencia y responder de forma mucho más ágil al comportamiento de las campañas.
Esta conexión entre creatividad y performance está permitiendo alcanzar un ROAS superior a 11, lo que significa que por cada euro destinado a publicidad digital se generan más de once euros en ventas.
Además, la estrategia digital registra una conversión sobre visitas del 2%.
Los resultados demuestran una de las principales oportunidades que desde PepAI Lab vemos en la aplicación de inteligencia artificial al marketing: reducir costes y tiempos no es el objetivo final. El verdadero potencial aparece cuando esa eficiencia permite mejorar simultáneamente la capacidad creativa y los resultados de negocio.
Uno de los retos del proyecto era introducir un nuevo modelo tecnológico en una firma con más de tres décadas de historia sin diluir su identidad.
Por eso, el trabajo de PepAI Lab no parte de la tecnología, sino de la marca.
La dirección creativa, la selección estética, el tono y el universo visual continúan respondiendo al posicionamiento de Cul Sac. La inteligencia artificial interviene como una nueva infraestructura de producción capaz de materializar ese universo de una manera más rápida, flexible y escalable.
Porque utilizar IA no significa necesariamente parecer IA.
Para PepAI Lab, la tecnología debe permanecer al servicio de la idea, de la estrategia y de los objetivos de negocio.
El proyecto de Cul Sac refleja la evolución que está viviendo el modelo de agencia.
La incorporación de inteligencia artificial permite construir estructuras en las que estrategia, creatividad, producción, automatización, análisis y medios trabajan cada vez de una manera más conectada.
PepAI Lab nace precisamente para explorar y desarrollar este nuevo modelo de gestión de marcas, combinando el conocimiento estratégico y creativo de Agencia Pepa con sistemas y procesos construidos alrededor de la inteligencia artificial.
Cul Sac se convierte así en uno de los primeros casos de esta nueva forma de trabajar: una marca con más de 30 años de historia utilizando nuevas tecnologías no para cambiar quién es, sino para multiplicar lo que puede hacer.
93% menos de coste de producción. Un ROAS superior a 11. Y un modelo creativo capaz de producir y evolucionar prácticamente en tiempo real.
La IA ya no es una promesa sobre cómo trabajarán las marcas en el futuro.
En Cul Sac, ya forma parte del presente.
